ReTuna, jedinečné švédské nákupní centrum, které se zaměřuje na prodej zboží z druhé ruky, přináší nový pohled na udržitelný maloobchod. Díky podpoře místní vlády a modernímu designu se stává mezinárodně uznávaným modelem cirkulární spotřeby, který mění způsob, jakým vnímáme nakupování.
Ve švédském nákupním centru ReTuna v Eskilstuně se prodávají pouze předměty z druhé ruky, což přitahuje stále více nadšenců udržitelné módy. Jde totiž o první nákupní centrum na světě, které prodává jen z druhé ruky a repasované předměty.
Toto nákupní centrum se výrazně odlišuje od přeplněných charitativních obchodů a vintage butiků, se kterými mnohdy spojujeme představu obchodu s použitými věcmi. V ReTuna najdete širokou škálu produktů na prodej - od módy, sportovního vybavení, domácích předmětů, hraček, starožitností, až po obchod Ikea, kde se prodává použitý a opravený nábytek.
ReTuna není pouze obchodní prostor. Jde o experiment vedený městem zaměřený na cirkulární konzumaci, kde všechno, co je na prodej, bylo darováno veřejností. ReTuna byla založena v roce 2015 jako součást strategie Eskilstuny na snížení odpadu a dopadu na klima. Nákupní centrum bylo postaveno vedle městského recyklačního centra a obsahuje speciální stanoviště pro příjem věcí nazvané The Return, kde obyvatelé darují nepotřebné předměty. Ty jsou tříděny a přerozdělovány maloobchodníkům v centru, čímž se vytváří levný a nízkonákladový cirkulární systém.
Model je možný díky veřejnému financování a podpoře místní vlády – což ukazuje na fakt, že inovační kruhový obchod často potřebuje strukturální investice, ne pouze spotřebitelskou vůli.
Nicméně, co je na ReTuna tak jedinečné, není pouze její inventář, ale i její atmosféra. Spotřebitelé ji popisují jako “přístupnou”, “kurátorskou” a “pohodlnou”. Usměřování a vystavení produktu v centru oslavuje konvenční maloobchodní prostory, díky nimž nákup z druhé ruky působí stylově a příjemně.
„Není to jen etické, je to krásné.“Zákazník
Maloobchodníci využívají nízkookladový inventář a infrastrukturu k vytvoření vizuálně přitažlivých obchodů. Výsledkem je příjemný nákupní zážitek, který zpochybňuje stigma spojené s nákupem z druhé ruky. ReTuna tak definuje, jak může udržitelné maloobchodní zboží vypadat a působit.
Poptávka po zboží z druhé ruky
Zájem spotřebitelů o módu „z druhé ruky“ se zrychluje, přičemž trh s použitými předměty roste 2,7krát rychleji než širší trh s oděvy, jak uvádí jedna z nedávných průmyslových zpráv. Celosvětově se očekává, že dosáhne hodnoty 367 miliard USD do roku 2029.
A není to jen móda z druhé ruky, která roste v oblibě. Další zpráva o výzkumu trhu předpovídá, že širší trh s produkty z druhé ruky dosáhne hodnoty 1,04 trilionu USD do roku 2035, rostoucí složenou roční mírou 17,2 %.
V průzkumu YouGov zahrnujícím 17 trhů dává 43 % kupujících z druhé ruky přednost nákupům v kamenných prodejnách oproti 39 %, kteří preferují online (19 % bylo nerozhodnutých). ReTuna je součástí tohoto posunu – ne jako výjimka, ale jako náznak toho, co by se v hlavním proudu maloobchodu mohlo stát.
Toto průkopnické švédské nákupní centrum oslavilo letos své desáté narozeniny. Vyvinulo se z iniciativy místní samosprávy do mezinárodně uznávaného modelu cirkulárního maloobchodu. Úspěch centra ukazuje, že nákupy z druhé ruky nemusí být vnímány jako kompromis – mohou být stylové a pohodlné.
Cirkulární maloobchod není jen o tom, co kupujeme, ale i o tom, jak a kde to kupujeme. ReTuna ukazuje, že s pravou infrastrukturou, designem a veřejnou podporou může být udržitelné spotřeby vloženo do každodenního života – ne jako úkol, ale jako zážitek.
