XB-CON 2025 ve Františkových Lázních spojila odborníky z několika zemí, aby diskutovali o dopadech digitalizace a technologií na příhraniční regiony. Konference se zaměřila na spolupráci při zlepšování kvality života, včetně témat jako lázeňství, technostres a marketingové inovace.
Odborníci z několika zemí se v polovině listopadu sešli ve Františkových Lázních, aby diskutovali dopady digitalizace, technologií a změn práce na příhraniční regiony. Cílem bylo ukázat, jak mohou univerzity, firmy a města společně zlepšovat kvalitu života v dalších desetiletích.
Jedním z významných témat byla spolupráce Česka a Bavorska v kontextu přeshraničního rozvoje. Představené analýzy ukázaly, jak se lázeňství, cestovní ruch a regionální značka podílejí na tom, zda mladí lidé v regionech zůstanou, nebo odejdou jinam. Přibližně stovka odborníků se dále zabývala tím, jak nové technologie ovlivňují pracovní prostředí, podnikání a každodenní život v pohraničí.
Diskuse se rovněž zaměřily na technostres, tedy tlak působící na zaměstnance v souvislosti s rychlým vývojem technologií, neustálou dostupností a práci se složitými systémy. Bylo zdůrazněno, že cílem je používat nové nástroje tak, aby lidem skutečně usnadňovaly práci a snižovaly zátěž.
V programu se objevily také otázky spotřebitelského chování, marketingu a úspěchu startupů. Zmíněno bylo využívání nových forem marketingu, včetně tvorby obsahu na sociálních sítích a aplikací umělé inteligence v rámci řízení a ERP systémů, které reagují na měnící se chování zákazníků.
Součástí programu byl workshop career4PROF, zaměřený na studenty doktorského studia a začínající výzkumníky. Účastníci diskutovali o akademické kariéře, publikování a přípravě společných projektů. Závěr konference patřil setkání týmů zapojených do projektu Centrum lázeňského výzkumu, kde experti zhodnotili dosavadní postup a plánovali další kroky.
Organizátorem konference XB-CON ve Františkových Lázních byla Fakulta ekonomická ZČU, a akce se koná už po osmé. Výstupy budou zahrnovat odborné publikace, nové projekty a navazování partnerství, která mohou v nadcházejících letech ovlivnit rozvoj příhraničních regionů a kvalitu života jejich obyvatel.
Dita Hommerová z Fakulty ekonomické, členka organizačního týmu konference, poznamenává:
XB-CON je významná právě tím, že spojuje mezinárodní výzkum s konkrétními výzvami regionů a praxe. Ve Františkových Lázních se potkali lidé z univerzit, firem i veřejné správy z obou stran hranice – a společně hledali cesty, jak dělat ekonomiku i veřejné služby udržitelněji, spravedlivěji a chytřeji,”
Zdroj: REGIONPLZEN.CZ
